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编写说明


  我国正处在加快现代化进程和全面建成小康社会的关键时期。我国的基本国情决定,没有农业的现代化就没有整个国家的现代化,没有农民的小康就没有全面小康社会。加快现代农业发展,保障国家粮食安全,持续增加农民收入迫切需要大力培育新型职业农民,大幅提高农民科学种养水平。实践证明,教育培训是提升农民生产经营水平,提高农民素质的最直接、最有效途径,也是新型职业农民培育的关键环节和基础工作。为做好新型职业农民培育工作,提升教育培训质量和效果,农业部对新型职业农民培育教材进行了整体规划,并委托中央农业广播电视学校组织编写了这套农业部新型职业农民培育规划教材,供各新型职业农民培育机构开展新型职业农民培育使用。
  本套教材定位服务培训、提高农民,强调针对性和实用性,在选题上立足现代农业发展,选择国家重点支持、通用性强、覆盖面广、培训需求大的产业、工种和岗位开发教材;在内容上针对不同类型职业农民特点和需求,突出从种到收、从生产决策到产品营销全过程所需掌握的农业生产技术和经营管理理念;在体例上打破传统学科知识体系,以“农业生产过程为导向”构建编写体系,围绕生产过程和生产环节进行编写,实现教学过程与生产过程对接;在形式上采用模块化编写,教材图文并茂,通俗易懂,利于激发农民学习兴趣。
  《农产品电子商务》是系列规划教材之一,用作新型职业农民培训的通用知识教材。本教材以模块的形式全面介绍了农产品电子商务工作环节的全过程,包括建设网店、网络营销、农产品物流、网络支付等。本教材图文并茂、通俗易懂,紧贴农产品电子商务发展实际,引用了很多农产品电子商务的真实案例,并配有学习目标、案例导入、议一议、小贴士、思考与训练,对于帮助农民成为一名合格的现代农业生产经营者具有较强的实用性与可操作性。
  本教材由中央弄俄语广播电视学校严东权、苏州农业职业技术学院顾金峰主编,中央农业广播电视学校童濛濛担任副主编,庄诚、周南参与编写。农业部信息中心杜绍明、北京市城乡经济信息中心陈丹梅、阿里巴巴集团研究中心张瑞东等对教材内容进行了审定,在此一并表示感谢。中央农业广播电视学校严东权、童濛濛、姚景翰负责教材编写组织工作,并按照新型职业农民教育培训要求对教材进行审定。
  本教材如有疏漏之处,敬请广大读者批评指正。
  中央农业广播电视学校
  2016年1月
  目 录
  为现代农业造就高素质新型生产经营者队伍
  编写说明
  模块一 走进农产品电子商务
  一、电子商务能干什么
  二、电子商务需要哪些信息设备
  (一)计算机
  (二)智能手机
  三、如何使用互联网
  (一)互联网的发展
  (二)常用互联网技术
  (三)利用互联网搜集资源
  模块二 如何建设你的网店
  一、第三方电商平台
  (一)综合类电商平台
  (二)农产品专业电商平台
  (三)农资产品电商平台
  二、如何开设网店
  (一)准备工作
  (二)开设淘宝店
  (三)开设微店
  (四)在其他平台开设网店
  (五)网店装修
  三、第三方农业网站平台案例
  (一)淘宝特色中国(http://china.taobao.com/)
  (二)赶街网(http://www.51ganjie.com//)
  四、自建农产品电子商务网站
  五、网络使用安全保障
  (一)网络信任的问题与对策
  (二)防范网络诈骗
  (三)防范网络虚假广告
  (四)保护网络知识产权
  (五)做好网络信息传播安全防范
  模块三 如何开展你的营销
  一、农产品网络营销的背景
  二、网络营销的方法
  (一)淘宝系工具
  (二)其他类工具
  三、农产品品牌建设
  (一)农产品品牌建设存在的主要问题
  (二)农产品品牌建设的对策
  四、客服培训
  五、网络食品安全与农产品网络溯源技术
  (一)农产品质量追溯系统对食品质量安全的重要性
  (二)农产品质量追溯系统的组成
  (三)基于RFID的农产品追溯系统
  (四)基于二维码的农产品追溯系统
  (五)《中华人民共和国食品安全法》强化网络食品交易
  六、农产品网络营销案例
  模块四 如何做好农产品物流
  一、了解农产品物流
  (一)什么是农产品物流
  (二)农产品配送流通政策
  二、做好农产品流通
  (一)农超对接
  (二)农社对接
  三、农产品物流分类
  四、农产品非冷链物流保鲜方式
  五、冷链物流
  (一)冷链物流和农产品冷链物流
  (二)建立冷链仓储
  (三)冷链物品出库
  (四)冷链运输
  六、农产品包装设计
  (一)农产品包装设计策略
  (二)农产品包装设计案例
  模块五 如何使用网络支付
  一、第三方支付
  二、网络支付工具
  (一)银联支付
  (二)支付宝支付
  (三)微信支付
  三、农产品金融服务商
  (一)电商+综合金融:依托支付和电商获得数据和用户
  (二)农业产业链金融:依托产业链信息化获取数据和用户
  (三)第三方P2P贷款:依托线下信贷员,建立农业生产标准数据库
  (四)利基市场:分期/融资租赁
  主要参考文献
  订 购 办 法
  订购说明:①邮购教材请在邮局汇款单上写清汇款人姓名、地址、邮编、联系电话、书名及册数;
  ②邮寄费用:总书款50元以下的加收5元;50元以上按总书款的10%收取;
  ③批量订购的客户,给予一定的优惠。
  联系电话:010-59196052、59196053、59196055、84904997、59196054(传真) 84903185(传真)
  邮局汇款及通讯地址: 北京市朝阳区麦子店街农业部北办公区24号楼中央农广校教材处
  邮政编码:100125
  开 户 行:中国农行北京朝阳路北支行
  开户单位:中央农业广播电视学校
  账 号:040101040004010

·订购说明:

    ①邮局汇款单上写明汇款人姓名、地址、邮编。附言栏上,注明所购书名及册数。
    ②省级农广校免收运费及邮费。地县级农广校和批销零购邮寄费用为:总书款50元以下的加收5元;50元以上按总书款的10%收取。
    ③邮局汇款地址: 北京市朝阳区麦子店街农业部北办公区中央农广校教材处; 邮政编码:100125

·批 销:

    1、各省级农广校培训教材及零购批销(北京市除外),请和白羽联系 电 话:010-59196055 E-mail:46652434@qq.com
    2、 各省级农广校订购学历教材,请和杜月霞联系。 电 话:010-59196053 E-mail:184015516@qq.com
    3、 北京市零购批销,请和李翎昀联系 电 话:010-84904997 E-mail:562077654@qq.com
    4、 传真电话:010-59196054

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